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一、别让VI成了「千店一面」的模板
很多人以为VI就是做一套好看的logo、选几个颜色，结果做出来的东西全国通用，毫无辨识度。我前阵子在本地的文创市集逛，看见三家卖手工点心的摊位，VI长得一模一样，连辅助图形都是网上找的同款几何纹，完全没了自家的烟火气。**龙冠广告**常说，VI的核心不是「视觉」，是「识别」——要让别人远远看见，就知道这是「这里的」品牌，而非随便来的外地客。
二、把在地烟火揉进VI的肌理里
古人云「橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳」，VI设计最忌「水土不服」。我去年参与过一个本地小品牌的VI打磨，没先开电脑，而是蹲了三天老巷的早市：摸过青石板上被磨得发亮的凹痕，抄过老茶铺茶渍晕开的圆形痕迹，甚至把巷口卖糖画的师傅画龙的笔锋都记了下来。最后做出来的VI，主色用了早市豆浆的暖黄色，辅助图形是青石板的裂纹，连字体都选了本地老报纸常用的宋体变体——这个设计落地后，刚摆上市集就被老顾客认出，说「这才是咱们这儿的牌子」。**龙冠广告**做VI时，从来不会照搬国外的潮流符号，而是先扎进当地的街巷、市集，把藏在烟火里的细节变成VI的独特基因。
三、VI要做「活」的，而非「死」的手册
现在很多VI做成了厚厚的死手册，规定死每个细节，连海报的字间距都标得死死的，反而失去了品牌的灵动。VI应该是品牌的「视觉字典」，有核心规则，但也留有余地——比如临近重阳节（距现在还有9天），可以在VI的辅助图形里加一点菊瓣的小装饰，不用改主色，却能让品牌和当地的节日氛围相得益彰。就像古人说的「穷则变，变则通」，VI的灵活性，才是品牌能和用户共情的关键。